erid и маркировка рекламы: как связать каждый креатив с выручкой
24 октября 2026 г. · 7 мин чтения
Маркировку обычно воспринимают как бюрократию. Но erid — уникальный номер креатива, который и так стоит в ссылке. Значит, это готовый ключ для аналитики: по нему видно, какое именно объявление или посев приносит деньги.
Что такое erid и откуда он берётся
С сентября 2022 года интернет-реклама в России маркируется по закону о рекламе (38-ФЗ). Рекламодатель или агентство регистрирует креатив в операторе рекламных данных (ОРД) и получает токен — erid. Его добавляют в ссылку и указывают пометку «Реклама» с данными рекламодателя.
Раз в месяц в ОРД передаётся статистика показов и данные о расходах. Если реклама идёт через Яндекс Директ или VK Рекламу, маркировку частично делает сама платформа.
Кто и что должен маркировать
| Формат | Маркировка | Кто регистрирует |
|---|---|---|
| Яндекс Директ, VK Реклама | да, автоматически | платформа (через свой ОРД) |
| Посевы в Telegram-каналах | да | рекламодатель или владелец канала |
| Блогеры, обзоры | да | рекламодатель или блогер |
| Рассылки по своей базе | обычно нет | — |
| Собственный канал о своём товаре | обычно нет | — |
Штрафы
За распространение рекламы без маркировки или без передачи данных в ОРД: до 500 000 ₽ для юрлиц, до 200 000 ₽ для должностных лиц и до 100 000 ₽ для граждан. Нарушения проверяет Роскомнадзор, и штрафуют уже регулярно.
Как erid помогает аналитике
У каждого креатива свой erid, и он уже стоит в ссылке. Если счётчик сохраняет erid при визите, а оплата связывается с визитом через идентификатор посетителя, вы получаете выручку по каждому креативу без отдельных utm-меток.
Revion читает erid из адреса страницы автоматически и показывает его в отчёте «Кампании и erid»: выручку, визиты и выручку на визит каждого объявления или посева.
Как не потерять erid
- Не используйте сокращатели ссылок, которые срезают параметры.
- Проверьте редиректы на сайте: при переходе с http на https и с www на без www параметры должны сохраняться.
- Не меняйте erid при повторном размещении того же креатива — так удобнее сравнивать выкладки.
- Собирайте ссылки в конструкторе: он проверит, что erid указан и выглядит правильно.
Вопросы и ответы
Нужно ли маркировать рекламу в своём Telegram-канале?
Если вы рекламируете собственный товар в собственном канале, маркировка обычно не нужна. Если размещаете рекламу у других или продаёте рекламу в своём канале — нужна.
Где получить erid?
В любом операторе рекламных данных (ОРД) из реестра Роскомнадзора — после регистрации договора и креатива. Если реклама идёт через Яндекс Директ или VK Рекламу, токен выдаёт платформа.
Влияет ли erid на SEO или скорость сайта?
Нет. Это обычный параметр в ссылке: на ранжирование и скорость он не влияет, а canonical-адрес страницы остаётся без параметров.
